12月18日晚，董宇辉在东方甄选直播间与俞敏洪“合体直播”。这场叫好又叫座的直播，最高在线人数超过392万，累计场观人次高达1.05亿，获赞3.57亿，预估带货销售额超1亿元。“东方甄选”抖音号单日涨粉273万。
这也许是董宇辉最后一次以主播身份出现在东方甄选直播间，再回到这个因他而火起来的直播间，或将是以嘉宾的身份。以后，他的主场在新东方文旅，这是新东方在今年7月官宣进军的新赛道。12月21日，董宇辉在“小作文”风波后首次接受媒体采访，他表示自己并没有离开东方甄选，独立工作室仍会卖农产品，同时，他也会有更多自由去做想做的事。
董宇辉的粉丝涌进新东方文旅直播间，观看人数飙升，但旅游产品的销量并未有明显变化。“想支持一下好难。”不少网友认为，新东方文旅的项目价格不适合普通人，一个星期左右的旅游项目动辄上万元，还不包含往返交通费。被价格劝退的粉丝，只好在直播间里刷屏询问：“宇辉在哪里？”
俞敏洪的高级公关
俞敏洪亲自下场公关，将“小作文”风波逆风翻盘。截至12月18日晚，董宇辉在抖音粉丝数已达到2171万，一天涨粉超400万。东方甄选直播间粉丝也重回3000万，两天内涨粉近百万。截至12月18日港股收盘，东方甄选股价大涨21.9%，最新市值约325亿港元。新东方美股盘前涨约10%，为78.97美元/股。
这一天，董宇辉接连有了三个新身份：东方甄选高级合伙、新东方教育科技集团董事长文化助理和新东方文旅集团副总裁。
“东方甄选高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP，甚至有股东身份的色彩。新东方教育科技集团董事长文化助理并不只是秘书，是董事长助理的概念”。俞敏洪的回应给予董宇辉身份认同，至于大众关心的股权问题，却始终没有确切答案。
12月18日，俞敏洪表示，将与董宇辉成立工作室，另开账号和直播间，收入计入东方甄选。12月21日，董宇辉将再次回归东方甄选直播间，此后休假一个月。据董宇辉透露，此后他将更多地出现在文旅直播间，待风波平息之后，新账号在一个月后上线。
下播前，董宇辉在直播间里向观众鞠躬告别，这也被外界认为，此后他再出现在东方甄选直播间，或将以做客嘉宾的身份，而不再是当家主播。
俞敏洪曾在北京新东方文旅直播间里聊起新东方转型成功的原因，如果没有董宇辉引爆，可能还在艰难地做东方甄选。“既有东方小孙领导的团队拼命干，更重要的是，老天送来了个董宇辉。”
董宇辉在东方甄选的作用，显然不仅仅是销冠。海通国际分析指出，2022年8月至12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%。
新东方的新布局
东方甄选一直自诩为产品和文化公司，而并非MCN公司。在财报中，它的定位是“专注为客户细心甄选好物的直播购物平台，持续以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品科技公司，以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司”。
在产品上也早有准备。自营产品口碑和销量俱佳，东方甄选将越来越多的发展重心放在自营产品上。2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部营收为39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元。
新东方因为有了东方甄选而成功转型。新东方在2023财年的报告中表示，公司营收增长主要系教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动。2023财年，新东方营收29.98亿美元，同比下降3.5%，净利润1.773亿美元，同比增长115%，实现扭亏为盈。截至2023年8月31日，新东方2024年一财季继续盈利，净利润1.654亿美元，同比上涨150.6%。
今年7月，新东方官宣进军文旅。企查查APP显示，北京新东方文旅有限公司成立于今年7月，法定代表人为俞敏洪，注册资本10亿元人民币，由新东方教育科技集团有限公司100%持股。
据新东方文旅官方介绍，新东方文旅集团是面向中老年、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品，打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。
东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。自此，新东方包括教育、生活、文旅三大领域。
官宣之后，新东方在江苏、温州、福建等地成立新公司。2023年以来，北京新东方文旅有限公司通过直接、间接方式共成立了新东方（江苏）文旅投资有限公司、新东方（温州）文化旅游有限公司、新东方沃凯德（福建）文旅有限公司等30余家公司。
12月15日，新东方文旅在《新东方文旅集团全国多城布局文旅新战略》一文中表示，近期，新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官、新东方文旅集团总裁杨志辉先生代表新东方文旅集团，先后调研考察南京、洛阳、郑州三大城市，并与当地政府相关部门达成文旅项目重要合作。“这不仅展现了新东方文旅集团的战略眼光，也为地方文旅产业发展注入了新的活力，实现新东方文旅集团与地方政府在文旅项目中的合作共赢。”
文旅之路的难关
其实，东方甄选早已引入文旅板块。2022年年底，东方甄选推出“东方甄选看世界”直播账号，俞敏洪带领多位东方甄选主播走进各地景区，以“直播+文旅”的形式与官方合作推介旅游。
12月10日，在东方甄选APP上，新东方文旅产品正式上线。据新京报报道，东方甄选方面表示，在文旅产品全面登陆东方甄选之前，新东方已与超过100家企业敲定合作意向，在东方甄选APP上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。
新东方文旅与其他旅游产品不同，特别看重文化色彩。岗位设置区别于传统的计调、导游等，招聘旅游产品定制师、文旅讲解导游、文旅直播运营、文旅计调经理、旅游产品经理等岗位。
新东方文旅产品曾因高价而受到非议。今年11月，新东方文旅推出一款“杭州深度文化游”产品，双人游21天，标价29800元，包括其间的餐食、20天晚上的指定酒店双人房，收费景点、演出等门票费用（寺庙自理），以及行中交通（不含往返交通）。也就是说，外地游客还需自理往返杭州的费用。网友对产品的价格和时长都表现出难以理解，“价格颠覆想象，退休了才有21天假期。”
新东方文旅主打高端市场，在其抖音账号上架的25款产品中，10款产品售价上万元。大鱼财经记者注意到，大部分项目不包含往返交通。最便宜的是厦门5天4晚游，售价4699，截至12月20日，此产品仅售出3单。25款旅游产品中，7780元6天5晚的“寒假北京·做自己的CEO十商成长挑战”和9680元5天4晚的“寒假独立·北京小小魔法师魔法学院主题国际营”销量超200单，还有两种售价近万元的6天5晚北京研学游，销量分别是50多单和38单，其余产品销量均为个位数。
《额尔古纳河右岸》曾在董宇辉的推荐下成为爆款图书，12月19日，内蒙古根河市文化旅游广电局副局长刘天野站在额尔古纳河右岸，邀请董宇辉到根河做客。不只是内蒙古，浙江、湖北、河北等多地文旅部门纷纷向他喊话，想要承接住这波专属于文旅的流量。
在表象上看，董宇辉的知识性和用户黏性，新东方文旅似乎适合他的发展方向。但新东方文旅在第一波流量中表现不佳，饱受高价非议，销量也并未因这一波热度受到正面影响。文旅市场并不像直播带货一样具有爆火的偶然性。有文旅人士表示，文旅产品服务性强，用户选择更为谨慎，比直播带货要难得多。这是董宇辉在新岗位上面临的挑战。