2024年前三季度，中国跨境电商进出口额达到1.88万亿元人民币，同比增长11.5%，创下历史新高。
亚马逊数据也显示，过去一年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业和机构客户所售出的商品数量，同比增长超过20%；过去两年，在亚马逊全球站点销售额超100万美金的中国卖家数量，增长了近55%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增长了近60%。
“中国跨境电商卖家业务增长非常强劲。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐称。
近日，21世纪经济报道记者从第十届亚马逊全球开店跨境峰会上获悉，2025年，亚马逊业务战略有三大重点领域：创新助力、机遇拓展、本地赋能。同时，“低价”和“AI”成为峰会上的两大关键词，备受市场和卖家关注。
继续发力低价市场
“亚马逊也为客户提供低价商品选择。”在第十届亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊重点强调了低价商品项目。
今年11月，“亚马逊Haul”超值购宣布上线，商品价格都在20美元或以下，绝大部分商品低于10美元，涵盖了时尚、家居、生活方式、电子等品类，通常的配送时间为1-2周。
记者在峰会现场获悉，在“黑五网一”大促期间，“亚马逊Haul”全站达到将近50%的折扣，消费者反映热烈。
此外，订单满25美元即可解锁免运费，满50美元可享受5%折扣，满75美元可享10%折扣。
此前，亚马逊一直强调“品质”和“创新”，还曾大力打击“低价恶性竞争”。但是，今年来亚马逊正式进军低价商品市场，这一举动备受市场和卖家关注。
戴竫斐向记者表示，上线“亚马逊Haul”是基于对客户需求的洞察。“客户告诉我们，某些商品他们未必需要那么快就能拿到，而是愿意等久一点，以获取更低的价格。所以，我们也希望拓展服务的品类和服务的客户。”戴竫斐强调。
实际上，近年以低价策略为优势的部分互联网电商发展速度极快，不断蚕食着亚马逊的市场份额。
有业内人士向记者表示，短期内一些电商平台能够保持其价格竞争力，并快速交付产品，即使在新的地区扩张时也是如此，对很多老电商平台冲击很大。同时，低价策略对于消费者来说仍具有很大的吸引力，尤其是在经济下行的背景下，消费者更加注重性价比。
QYResearch调研报告显示，2023年全球低价零售市场规模大约为3262.39亿美元，预计未来几年年复合增长率CAGR为7.83%。
戴竫斐进一步透露，“亚马逊Haul”发展时间还很短，目前只在美国站上线，且仍是卖家邀请制。
同时，戴竫斐向记者阐述了亚马逊选择首批中国卖家的标准：一是必须是亚马逊的老合作伙伴；二是具有成本、价格和品类优势；三是能够将商品送至东莞运营中心，同时愿意适应初期的流程优化。
“‘亚马逊Haul’才刚刚起步，所以在这个过程中，有很多内部学习跟优化的过程，目前没有很多可以跟大家发布的东西。”戴竫斐向记者强调，亚马逊将倾听客户的反馈，再考虑未来的拓展。