国产手机厂商在中高端市场崛起的过程中，影像技术是关键的突破口，也是最“卷”的攻坚领域之一。为了在影像上打造出差异化，近年来，手机厂商推出了光学变焦、背景虚化、暗光拍摄、运动拍摄等技术或场景。与此同时，一些手机厂商也在自研影像芯片、算法等领域进行更深层的技术探索，并投入远大于以往的精力和财力。
凭借压强式投入影像赛道，华为、OPPO和vivo等在手机影像方面给用户留下了深刻的印象。然而，脱胎于华为的荣耀，虽然也一直努力提升手机影像方面的表现，但网络上仍有不少声音认为：“荣耀的影像能力还差点意思”。
12月23日下午，在荣耀Magic7 RSR保时捷设计及影像技术发布会上，荣耀CEO赵明对外界针对荣耀手机拍照能力的质疑进行了正面回应：“外界对荣耀拍照的看法夹杂着一些先入为主的偏见，荣耀手机影像‘盲测没输过，加（荣耀）水印没赢过’，但影像崛起是需要认知的过程，这个过程也需要一个契机和起点。”
赵明 图片来源：荣耀供图
AI加持补足传统影像短板
对消费者来说，影像能力是购买手机的核心影响因素之一；对手机厂商来说，照片和视频不只是锦上添花的卖点，而是互相较劲的关键功能之一。
然而，移动影像受限于手机结构和尺寸问题，在无法搭载过多镜头也无法突破光学物理条件限制的情况下，自然就无法达到专业相机所树立的影像品质要求。不过，伴随着AI技术的发展，算法的加入为移动影像行业提供了新的方向，这让普通用户无需过多的专业知识，也能随手拍出好照片。
在各家都在“卷”手机摄影的当下，荣耀在其Magic7 RSR保时捷上搭载“大王影像”，号称是行业首个端云协同AI大模型计算摄影系统，其AI驭光引擎系统以人像、抓拍、长焦等核心场景为牵引，通过串联从镜头模组到图像传感器、再到影像算法的软硬件协同，以及端侧大模型和云端大模型的算力调度，用AI重构光学系统和色彩风格。
与此同时，记者注意到，此前曾担任华为Camera总工程师以及Fellow Cyberverse总工程师的罗巍已于今年加入荣耀，并担任荣耀首席影像工程师。
在罗巍的带领下，华为曾先后发布荣耀6Plus、华为P9系列、华为P20系列、华为P30系列、华为P40系列等多款产品。其中，荣耀6 Plus是第一款“黑白+彩色”双摄方案手机，后续华为又联合徕卡在P9上打造了经典的徕卡双摄。
在回应打造出一款类似华为P系列的现象级产品需要多长时间时，罗巍称：“我是2012年入职（华为）的，打造出第一款双摄像头（手机）是在2014年，第一个现象级的双摄像头是在2016年（推出的）P9系列。但我入职（华为）时候的（影像）团队是从10个人开始的，属于特种兵或游击队作战，最后一步步建成正规军。现在整个荣耀已经是正规军在作战，还是有本质差别的。”
AI的加持进一步补足了传统影像的短板，但对于移动影像的发展方向，罗巍认为，AI是摄影发展的方向，不过这并不意味着硬件不重要。“硬件的发展速度太慢了，我们接下来发力的重点不是AI能够去帮助你补足的方向，而是现在AI增强没有办法带来的体验方向。”
苹果、华为领跑高端市场
近两年，几乎所有的安卓厂商都在将影像作为冲击高端市场的重要能力，寄希望于通过这一创新与苹果、三星等在高端市场形成差异化竞争。但目前来看，苹果仍是中国高端手机市场的领导者，而华为自旗舰重启以来在高端智能手机市场的表现也进入了上升通道。
IDC中国研究经理郭天翔曾对记者表示，2024年前三季度中国600美元以上高端手机市场中，华为的市场份额为30.7%、苹果为52%；纵观2023年全年，华为的份额为21.4%、苹果为61.8%。他预计，明年华为在国内市场的份额还会继续提升。
调研机构Techlnsights则预测，“（12月初首销）Mate 70系列（年内）销量预计为300万，占华为2024年第四季度智能手机总出货量的22%。”
面对来自苹果、华为的竞争，赵明表示：“把产品做极致，消费者体验好了，自动就形成了我们未来应对竞争的策略。我们要在产品价值呈现上与华为和苹果进行竞争，今天影像就是其中的表现之一，当然我们的续航、屏幕也比这两家更好。”
虽然用户体验是胜出的关键，但品牌的高端化往往也会受到消费者对品牌认知的制约，这需要时间的积累和战略的耐心，荣耀未来在高端手机市场的表现仍需进一步观察。