1月7日,2025京东图书合作伙伴大会举行,来自全国各地的数百家出版机构和图书商家出席本次活动。本次大会以“共建·创新·共赢”为主题,对京东图书2024年的业务发展进行整体回顾,并面向出版机构及商家伙伴分享2025年的业务规划。
京东零售3C数码事业群图书业务部负责人表示,2025年京东图书将围绕优化供应链管理、增强数据赋能、拓展销售渠道三个方面与机构和商家伙伴展开共建,积极探索包括内容创作、营销推广等方面的创新模式,并发挥京东平台的多品类优势、庞大的用户群体、成熟的运营经验,实现平台、出版商、读者三方的共赢发展。
会上,京东图书还颁发了年度好书、年度新书等奖项,并为出版机构和品牌商家颁发了年度战略合作伙伴、年度金牌合作伙伴、年度优秀合作伙伴,以及最受读者欢迎品牌、年度飞跃商家、年度融合出版先锋奖等奖项。
发布“新品腾飞”计划 落地100场“书生行”巡签系列活动
2024年,京东图书与国内更多优秀的出版商发行商深入合作,大力推进新书首发活动,通过提供新品先拿、权益先享的专属体验,满足消费者对新品的抢先需求,同时也帮助品牌实现新品的快速增长。2025年,京东图书在新品的推广上再度升级,推出“新品腾飞”计划,全年整体投入海量费用助力新品上市,并进行阶梯式二级激励,帮助延长新品热销周期,同时还将针对头部新品进行包括京东站内外的资源、头部和中腰部达人的建联合作等顶配资源加持。
在内容营销方面,京东图书联合出版社以及刘慈欣、马伯庸、无穷小亮等作家开展了“书生行”巡签系列活动。2025年京东图书将继续落地100场作家签售会,并围绕作家巡签开展作家线下见面会、内容直播、用户互动等活动,挖掘全渠道作家粉丝引流并沉淀高粘性用户,打造长线的线下+线上营销事件及新书快速销售场。此外,京东图书还将重点发展站内直播和短视频项目,通过强场景营销+视觉冲击+情感沟通,实现多维度声量破圈及销量爆发。
持续加码补贴政策与流量扶持 通过京东联盟平台实现全域营销
2024年,京东图书围绕货品及补贴策略,通过百亿补贴、秒杀、便宜包邮等多样促销方式,带动店铺整体流量及销售提升。2025年,京东图书将继续围绕百亿补贴、秒杀、便宜包邮三大场域,为合作伙伴提供高额补贴和全域流量扶持,助力商家提升货品覆盖度、精准转化,实现品效合一。
在营销服务方面,京东图书依托京东联盟平台,以CPS合作模式为基础,整合个人及媒体资源,为商家提供商品投放的营销服务,帮助商家获得资源曝光、私域触发,形成效果转化。2024年,京东联盟平台通过活动玩法升级、成长赋能和联盟主站搜索奖励,全面提升了商家的经营体验。2025年,京东联盟平台将围绕商家成长体系、商品流量分发体系和营销活动不断优化升级,通过多场景流量布局和多维度服务能力赋能,帮助商家伙伴面向更精准的客群实现拉新引流,进而带动品牌销售,提升品牌价值。
值得一提的是,京东图书还通过京东数智营销服务品牌“京准通”,为商家伙伴提供更加精准的广告投放服务,帮助商家打破流量边界,带动销量快速提升。具体来看,2025年,京准通将从智能产品线和精细化产品线合并简化、搭建商品生长全生命周期策略及品牌人群营销策略三大方面打通“人货场”资源,助力商家盘活全域人群,提升流转效率,实现品牌生意增长的新突破。
坚持纸电协同发展 打造全面融合的多业态
当前,数字阅读已经成为图书市场的重要组成部分。京东图书旗下的京东读书APP已拥有40万+出版电子书,位列行业第一,涵盖小说、文学、金融、名著、科技、少儿等22个分类,构筑起纸、电、声、课一站式全阅读生态。2025年,京东图书将继续坚持纸电零售同步发行,并利用电子书业务多样的营销能力,推动新书发布关键期的流量和转化,为用户提供更多阅读选择的同时,让电子书业务能为出版社带来更多的利润,为作者提供更多的收入。
企业采购市场也成为京东图书的业务增长亮点之一。目前,京东图书企业业务已经为企事业单位提供图书、教育综合解决方案,合作客户涵盖政府、金融、制造、交通、能源、通信、零售等超20个行业客户。2025年,京东图书将继续依托京东企业购、京东慧采等采购管理平台和工具,帮助企业客户在图书采购过程中实现集中采购、员工分散兑换和统一结算等自由灵活的采购管理方式,拓宽拓深员工福利学习场景,成为客户企业文化建设中不可或缺的伙伴。
京东零售3C数码事业群图书业务部负责人表示,“未来,京东图书将秉持着‘合作共赢’的理念,与更多机构和商家伙伴深化合作、持续创新,通过京东平台的用户流量势能和平台资源倾斜扶持,以及营销活动的加持,实现平台、出版商和读者之间的良性互动与共同成长,推动整个行业的持续繁荣。”