作为新时代文化浪潮中的重要组成部分，一部部微短剧如同一点点闪烁的星光，聚少成多，汇集成了今天的繁星闪耀。
1月8日上午，在成都东郊记忆•成都国际时尚产业园内，一场关于微短剧的盛会——繁星闪耀•微短剧产业发展会议盛大开幕。
中国广播电视社会组织联合会（以下简称“中广联合会”）副会长田进在发言中表示，截至2024年6月，我国网民规模超10亿，其中微短剧用户达5.76亿。据行业机构此前预测，2024年微短剧市场规模将突破500亿元，其短小精炼的剧情和多样化题材不仅丰富了文化内容生态，更为文化产业注入了全新的活力。田进还对微短剧从业者提出了期望，呼吁大家提高政治站位，坚守人民立场，以工匠精神打造精品，强化大局意识，借助新技术推动产业升级，传播正能量。
作为首届“繁星闪耀•微短剧年度盛典”的主会议，来自全国各地的行业专家、高校代表、网络平台方代表、微短剧制播机构代表等汇聚一堂，共同探讨微短剧产业的现状与未来，见证微短剧点亮大众娱乐生活的微力量。
本次“繁星闪耀•微短剧产业发展会议”是微短剧行业发展历程中的一次重要盛会，与会嘉宾畅抒己见，为微短剧产业在精品化创作、规范化管理和国际化传播等方向集思广益，以繁星之光点亮文化产业的璀璨星空。
图片来源：主办方供图
共话微短剧：产业爆发增长，下一步需提质增效
在会议开场的致辞环节，田进对微短剧产业的迅猛发展给予了高度肯定。
他提到，截至2024年6月，我国网民规模超10亿，其中微短剧用户达5.76亿。据行业机构此前预测，2024年微短剧市场规模将突破500亿元，其短小精炼的剧情和多样化题材不仅丰富了文化内容生态，更为文化产业注入了全新的活力。
另一方面，田进也指出了产业发展中存在的问题，如部分作品题材同质化、剧情套路化、人设模式化以及制作水平良莠不齐等，强调构建科学评测体系的紧迫性，直言这一体系将有助于引导产业从流量导向转向质量提升。
西安交通大学党委常委、宣传部部长、统战部部长成进在致辞中介绍了西安交通大学在微短剧领域的产学研合作成果。他提到，西安交大与中广联合会合作推出了“繁星指数”，开展了多项活动，推动微短剧行业自律自强。他认为，本次会议意义重大，将为微短剧产业发展搭建交流合作平台，助力开拓精品化新路径，共建产业新生态。
在随后的主旨演讲中，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮回顾了广电总局在推动微短剧发展方面采取的一系列积极举措。他指出，总局陆续推出了“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个富有创意的创作计划，这些计划不仅激发了微短剧的创作活力，还促进了微短剧与各行业的深度融合，形成了一批可复制、可推广的成功模式，塑造了许多具有文化影响力的标识和符号。
杨铮特别提到，2023年被视为微短剧的发展元年，2024年则迎来了爆发增长，市场规模预计突破500亿元，且微短剧在海外市场也取得了令人瞩目的成绩，相关App下载量在海外名列前茅。
同时，他也强调了规范管理的重要性，总局将继续加强对微短剧的监管力度，坚决整治低俗内容，推动产业向精品化、规范化方向发展。
杨铮还对“繁星指数”给予了高度评价，认为其在推动微短剧理论创新和实践发展方面发挥了重要作用，并认为成都有望借助这一指数打造成为全国微短剧产业资源对接服务的重要集散地。
“2025年，对微短剧产业而言，很可能是提质增效的关键之年。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣在演讲中指出。他还从政策指引、媒体融合、国际传播、文化产业等角度剖析了微短剧当前存在的问题以及提质增效的路径。
胡正荣认为，微短剧应构建包括多样化创作主体、延伸内容服务、全媒体渠道平台和良好用户生态等在内的良好网络生态，以提升社会效益和经济效益，赋能文化强国建设。
主旨演讲环节结束后，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌上台发布了“繁星指数”2024年度微短剧行业洞察，从多个维度对2024年微短剧行业进行深入剖析，揭示微短剧产业的发展趋势与市场潜力。
平台齐发力：探索微短剧精品化与出海新路径
在微短剧行业蓬勃发展的背景下，各大视频平台正积极探索其在这一新兴领域中的责任与角色定位。聚焦“平台担当，构建微短剧良好生态”的圆桌对话，在中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航，映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴，快手科技副总裁王兴义以及抖音短剧负责人王晨的热烈讨论中展开。
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于航介绍了咪咕数媒在微短剧领域的探索历程，以及作为国资央企在推动微短剧精品化方面的努力。他提到，咪咕数媒通过与网文业务深度融合，打造了咪咕短剧厂牌，并推出“繁星•沐光”计划，从内容创作、筛选到产品推广，全方位布局。同时，利用自身丰富的作家资源，筛选优质剧本，积极响应广电总局创作计划，不断提升短剧的情感价值和文化内涵。
谈到映宇宙集团在微短剧领域的发展探索，黄琴表示：“凭借社交基因和全链路发展模式，集团从早期制作下沉市场剧到如今打造精品团队，不断适应市场变化，推出文化相关和品牌定制剧，同时积极布局海外市场。虽然面临挑战但也取得了一定经验，如部分国内剧在海外有长尾效应，坚定了出海信心，未来还将借助AI技术提升用户体验。”
王兴义分享了快手在微短剧方面的发展成果。他表示，快手秉持高质量精品化方向，推出小剧场概念，持续发力短剧领域，已有大量短剧创作者和百万级账号；积极落实广电总局“微短剧+”理念，推出相关专项扶持政策，如结合庆祝澳门回归祖国25周年制作的《澳门故事》取得良好收视效果；还通过技术创新，如发布视频生成大模型助力影视创作，探索商业闭环，提升创作者收益。
王晨介绍了抖音在精品化道路上的努力。“抖音作为拥有庞大用户基础的平台，积极履行平台责任，加强短剧审核管理，确保内容符合主流价值观。”他提到，2024年，抖音推出短剧尝新计划，投入资金和流量扶持优质内容，众多抖音参与出品和运营的精品微短剧获得了市场认可，未来抖音将继续加大激励力度，为行业输送更多高质量作品。
在出海问题上，于航表示，咪咕数媒基于网文出海路径进行翻译出海，联合制作海外本土剧，并打造海外客户端，推进海外短剧推广。黄琴提到，映宇宙于2024年初开始布局海外市场，推出面向北美和东南亚的产品。虽然海外投入周期长、成本高且面临文化差异等挑战，但通过实践积累了经验，如根据海外市场特点定制内容，利用AI技术提升用户沉浸感等。
王兴义认为，微短剧出海面临机遇与挑战，快手持续开拓海外市场，需在产业出海和文化出海两条路径中找到平衡。王晨则透露，抖音主要精力在国内业务，在海外业务上主要为合作方提供内容创作阶段的支持。
微短剧精品化路径探索：新技术与行业融合成关键
在以《深耕精品，涵养微短剧源头活水》为主题的第二场圆桌对话上，与会嘉宾共同探讨了在新技术助力下微短剧精品创作的路径以及微短剧与各行业融合发展的前景。
作为国内领先的头部内容创作公司，华策影视集团副总编辑贾尧分享了华策在AIGC（人工智能生成内容）领域的领先布局和创新成果。他介绍了集团自研的多个大模型技术在影视创作中的应用，如剧本评估助手、编剧助手、翻译工具及辅助创作技术等，这些技术大大提高了创作效率和质量。
以《我的归途有风》为例，贾尧深入阐述了华策在“微短剧+文旅”项目的经验与规划——从1.0版本到3.0版本的发展设想，强调线下运营转化和破圈传播的重要性。同时，他还分享了集团在经典文化作品如《资治通鉴》影视化创作中的思考，致力于实现文化传承与商业价值的双赢。
容量短剧联合创始人胡朝清介绍了容量短剧的发展理念和创新实践，他强调，容量短剧始终坚持社会价值、文化价值和商业价值并重的创作理念。在AIGC技术应用方面，他表示，容量短剧积极布局，计划与快手合作推出文旅融合剧，通过挖掘城市文化价值，探索微短剧与文旅产业的深度结合。他还分享了公司在品牌短剧方面的计划，如推出品牌定制和植入剧，并强调在“微短剧+”行动计划中注重内容可持续性和商业模式转化的思考。