2025年,路特斯汽车官宣改名,变成了“莲花跑车”。
咋地?这年头名字都这么随意变动么?随着官微上的一句“路特斯=莲花跑车”,让路特斯在网络上小火了一把。
众所周知,在汽车行业中,车标有变动的不在少数,但将品牌名称改动的不是很多见。因为名称是自身形象的代表,也是一种品牌历史的传承,更是消费者对你认可的一种见证。那么作为一家全球跑车品牌,为什么路特斯汽车要选择改名呢?
这中间还是有一段故事的,早在1948年,柯林·查普曼创立LOTUS品牌,然后经过坎坷、复兴、绽放、衰败的发展历程,它也在经典跑车中占据了一席地位,“莲花车队”在国外甚至是与保时捷能齐名。于是在几年前它开始进入中国,并把名字中文直译为“莲花”,然而就在准备申请名称时发现,“莲花”这个中文名字被抢注了。
其早在1984年就被广东井得机电有限公司注册,那怎么办呢?直接先协商呗,但是多轮之后并没有结果,不得已官方将中文名称为“路特斯”,取自LOTUS的音译,甚至于连logo都必须加上NYO的后缀,以避免侵权。这些年来,莲花和LOTUS的分离,其实一直被诸多LOTUS迷和跑车爱好者遗憾。
当然了,从中国消费者的角度来看,显然“莲花”这个汽车名更有记忆度,除了因为LOTUS在海外赛场的表现,还有曾经的“青年莲花”为它加了波热度,至于路特斯的叫法,很多人听后都会选择摇摇头,眼神中也会有几分的茫然。所以对于LOTUS来说,莲花这个名字势在必得,终于在经过多轮的行政程序和诉讼程序后,他拿回来了!
与此同时,冯擎峰表示,在中国,路特斯的名字用了五年,之所以坚持拿回“莲花”,坚持改回“莲花”,是因为“莲花”是公司能够跨越周期,逾越艰难,被行业、用户、车迷铭记与致敬的最重要资产,是因为“莲花工程”和“莲花车队”是公司最弥足珍贵的品牌图腾,也是因为公司创始人柯林·查普曼先生、海泽尔·威廉姆斯女士的传奇浪漫。
并且值得一提的是,在文中冯擎峰还表示“是我们的,就一定要拿回来。”同时在文末还将自己的公司职级,由原来的路特斯集团CEO更改为莲花集团CEO。虽然这对于粉丝来说这是一件喜事,但也有很多网友对此并不感冒,不过是一个名字、一个LOGO而已,真有那么重要么?
这时候我们就要看看它背后的那些事,首先就是不得不提的销量,不过Lutos的成绩真的是不容乐观。2023年,路特斯科技全年交付新车6970辆,这还是路特斯76年历史中创下年度交付记录,其中电动车型占总交付量的63%。不过大部分销量来源自海外市场,说明中国市场对于路特斯品牌并不“感冒”。