最近两年，由于经济下行，国内汽车消费持续低迷，汽车供求矛盾突出，“内卷式”恶性竞争愈演愈烈，严重冲击产业健康发展。面对严峻形势，过去的一年，吉利汽车在全球市场上却一路疾驰，销量如同芝麻开花节节高。
2024年，吉利控股集团全球总销量3,336,534辆，同比增长约22%，其中新能源销量1,487,954辆，同比增长约52%，新能源渗透率约45%；海外销量1,221,852辆，同比增长约21%。刚刚过去的12月单月销量329,608辆，同比增长约28%。其中新能源销量169,927辆，同比增长约56%，新能源渗透率约52%。
2024年，吉利控股成功跻身国内汽车集团前三，背后是一系列环环相扣、相辅相成的关键因素，全方位推动着品牌向前发展。当我们翻看这本成绩单，试着分析其成就达成的原因，不难发现吉利控股的综合布局和全局设计堪称为汽车行业的一部启示录。
精准的品牌战略布局——绘制市场蓝图
面对市场的快速更迭，吉利早早洞悉汽车市场的多元需求，精心打造了层次分明、定位精准的品牌矩阵。我们看到吉利、吉利银河、领克、极氪等多品牌协同发力，“两横”布局优化资源配置，各品牌定位精准，银河销量同比增长约80%，领克增长约30%，极氪问鼎中国纯电豪华销冠。
一方面，吉利汽车集团旗下的吉利品牌扎根大众市场，以丰富的产品线和亲民的价格，成为普通消费者购车的热门选择，成为越来越多家庭出行量身定制的温馨座驾，稳稳守住市场根基。
吉利银河则凭借创新的“高质优价”策略异军突起，在新能源浪潮中精准击中追求性价比与科技感兼具的消费者的“心坎”，其车型外观时尚动感，内饰精致豪华，智能配置丰富超前，宛如科技潮品，吸引众多年轻消费者涌入展厅。
另一方面，极氪科技集团整合领克与极氪的高端力量，领克品牌融合潮流设计与先进科技，车型风格独特，既适合城市的潮流通勤，又能满足自驾出游的性能需求，持续为中高端用户带来惊喜。
极氪更是以纯电豪华之姿，对标国际顶尖品牌，从卓越的续航表现到极致的驾乘体验，每一个细节都彰显尊贵与品质，成为高端新能源市场的璀璨明星。各品牌各司其职又协同作战，如同多支精锐部队，全面覆盖不同层次、不同喜好的消费群体，最大化地抢占市场份额。
持续的技术创新投入——点燃发展动力
在研发的“赛道”上，吉利从未停下脚步，2024年更是投入大量资源“深耕细作”。
整车架构方面，GEA全球新能源架构和SEA浩瀚架构双管齐下，极大提高了零部件通用化率，不仅降低了研发成本与生产周期，还让车辆的整体性能得到质的提升，如同为汽车搭建了坚固且高效的“骨骼”。
电子电气架构升级至EEA4.0，统一“大脑+区控”形态，实现功能服务智能化、网联化，算力资源一体化、敏捷化，软硬架构标准化、平台化，让车辆宛如拥有一颗超级智能“心脏”，反应灵敏，功能丰富。
智能驾驶领域，针对大众主流与高端豪华市场分别打造适配的智驾方案，从基础的辅助驾驶到高阶的自动驾驶功能一应俱全，让驾驶变得更轻松、更安全。
智能座舱领域同样出彩，共享软硬件资源，Flyme Auto、ZEEKR AI OS两套座舱系统依据不同用户需求“量体裁衣”，带来沉浸式、个性化的交互体验。
动力系统更是亮点纷呈，规划180和220两大电驱平台，性能全覆盖，满足各类车型需求，雷神EM - i超级电混技术攻克增程式车型痛点，以超低亏电油耗和顺滑驾驶体验“圈粉”无数。
此外，吉利在甲醇汽车技术上独树一帜，作为全球唯一掌握甲醇整车及全产业链核心技术的车企，其第五代超醇电混技术可实现甲醇和汽油灵活混配，发动机热效率高达48.15%，开辟了新能源的全新路径，技术的全方位突破成为销量增长的核心驱动力。
积极的海外拓展策略——拓宽全球市场
自2003年吉利开启海外征程后，一路稳扎稳打取得了非常骄人的成绩。
一方面，深度推进现地化制造，在马来西亚与宝腾汽车紧密合作，共建产业园，依据当地市场需求、法规标准量身定制产品，宝腾汽车连续六年稳居马来西亚销量排行榜第二，市占率接近19%，并在2024年推出首款电动车型，实现电动化转型新突破；在欧洲、中东、亚太、非洲、拉美等区域广泛布局，因地制宜地调整产品策略与营销模式，让吉利汽车融入当地生活场景。
另一方面，加速激活新兴市场，墨西哥、中亚五国等潜力区域逐渐成为销售增长热点，越南、澳新、印尼等市场也被迅速“点燃”，出口销量逐年攀升。通过持续优化国际供应链、加强本地化服务团队建设，吉利为海外消费者提供了与国内同等优质的购车、用车体验，品牌国际影响力与日俱增，海外销量水涨船高，为整体销量增长添上浓墨重彩的一笔。
敏锐的市场趋势洞察——顺应时代潮流
2024年，全球汽车行业加速向新能源转型，吉利犹如一位精准的航海舵手，提前布局，顺势而为。新能源汽车销量占比飙升至45%，彰显其在新能源领域的深厚底蕴与前瞻眼光。不仅紧跟纯电发展大势，推出一系列续航出色、性能优越的纯电车型；还在混动领域持续创新，超级电混技术满足不同消费者对于节能与动力的双重需求。
同时，积极响应国家政策与行业倡导的绿色发展理念，在甲醇汽车领域深耕20年，随着各地对新能源支持政策的陆续出台，尤其是近50项支持醇氢汽车推广应用的政策文件落地，如甲醇加注纳入绿色交通基础设施建设规划，吉利甲醇汽车迎来发展机遇，从试点运行逐步走向大规模推广，销量同比增长130%，精准把握政策风向与市场需求的契合点，让吉利汽车在时代浪潮中乘风破浪，销量稳步上扬。
卓越的企业运营管理——筑牢发展根基
内部运营管理上，吉利发布《台州宣言》开启变革之旅。战略聚焦汽车主业，对品牌进行大刀阔斧的整合，几何并入银河，极氪领克合并，优化股权结构，减少内部资源消耗与竞争冲突，如同为企业“瘦身健体”，提升整体运营效率。
供应链协同作战，从技术平台统一到零部件供应共享，大幅降低成本，提高产品研发速度与市场响应灵活性，确保新车能够快速、高质量推向市场。
此外，吉利注重人才培养与引进，全球建设超10个研发和造型中心，3万余名研发工程师组成的“智慧大脑”团队，在汽车安全、绿色发展、人机交互、智能驾驶、车载芯片、低轨卫星等前沿领域持续创新，为销量增长提供源源不断的智慧支持与技术保障，以坚实的内部运营为销量腾飞奠定基石。
2024年吉利汽车销量的显著增长，正是得益于这一系列从战略、技术、市场到运营的全方位举措，它们相互交织、协同发力，铸就了吉利汽车在这一年的辉煌成就，也为未来的持续发展铺就了坚实道路。这本启示录也将激励中国汽车产业伙伴们以战略为笔、创新为墨、用户为纸、责任为印，书写属于各自的辉煌篇章。