手机侵蚀市场十余年之后，相机终于扳回了一局。
相对全球相机市场，中国市场一枝独秀。蓬勃发展的网络视听产业，拉了相机市场一把。小红书上的拍照达人、抖音和B站上的视频博主们已经不再满足于手机画质，而是纷纷入手相机。
日本相机企业是中国市场的主力，富士胶片、索尼等都有部分机型供不应求。不过这些企业对于扩大产能尤其谨慎。“想扩大产能和供应，又要避免重蹈卡片机的覆辙。”富士胶片（中国）副总裁孙东亮近日向第一财经记者表示。
为何短缺
2024年2月，富士胶片的相机X100VI发布，由于预约人数过多，京东平台上需要抽选才能确定买家。
在其他厂商已经推出万元下全画幅相机的背景下，X100VI定价11390元偏贵。不过，富士胶片的京东旗舰店内该机型已经售罄，其他店铺内的价格目前已经抬到14000~16000元之间。
受到追捧的不只是富士胶片的产品。
据索尼方面向第一财经介绍，过去的一两年时间里，索尼的A7C2和A7M4两款机型面临货源紧张的局面。佳能部分已经上市数年时间而价格合适的产品出现短缺。
2025年1月4日，中国第三家X-SPACE富士胶片影像空间在南京开业。当天，孙东亮向第一财经表示，富士胶片在中国的数码相机业务已经连续三年两位数增长，2022年销量增长超20%，2023年增长超30%，2024年预计增长更多。富士胶片在中国的数码相机销售额，已经占其全球销售额的35%左右。中国是其第一大市场，大概是富士胶片在北美和欧洲的总和。
索尼中国影像方案市场部高级总监李暾对第一财经表示，过去两年，索尼相机在中国大幅增长，成为其全球增长的引擎之一。目前中国已经是索尼相机最大的市场，第二大市场是美国。
日本相机及影像产品协会（CIPA）的数据显示，2023年中国市场数码相机销量比前一年增长了24.8%，全球数码相机销量增长则只有12%；2024的1~11月，中国数码相机销量增长24.7%，而全球销量增长只有9.6%。
富士胶片、索尼以及佳能的表现显示，相较其他国家，目前中国相机市场更能抵御手机的侵蚀。
智能手机诞生之前，消费者旅游、影棚等场景的拍摄主要靠相机，索尼、佳能以及尼康等都是这一时期的宠儿；2007年，苹果公司的第一代iPhone上市，开启了智能手机时代。它所引领的颠覆性创新，不但击碎了诺基亚的商业帝国，也以便携性和影像技术的提升而大大侵蚀相机市场；现在中国市场潮流发生了小小的逆转，消费者意识到了相机的不可替代性，而且他们的购买能力也提升了。
“中国的增长还是比较突出的。”GfK分析师吕思霖对第一财经表示，“这几年国内相机市场的增量，很多是靠一些网红拉动，小红书这种社媒对于消费者的购买影响还是蛮大的。”
相机企业在与手机企业争夺关键资源的时候处于弱势地位，这也是相机供需出现缺口的核心原因。
近十年来，消费电子产业的供应链是围绕手机而非相机运转的。如果手机和相机的供应体系出现冲突，那么前者会得到优先保障，后者只能退而求其次。疫情前后，全球供应链受到扰动，这一特征尤其突出。
“相机需求跟手机需求的量级相比还是有非常大的差别。”吕思霖表示。GfK数据显示，2024年全球智能手机零售量为11.62亿部。在疫情前后，手机和相机都需要的重要传感器件CMOS短缺，供应商首先保障的是手机大客户的需求，而非尼康、富士胶片等相机企业。
背靠年轻人
中国相机市场的复苏，背后站着的是年轻人，不再是中年人了。
“中国35岁以下的年轻用户群大概占到我们X系列数码相机用户的67%。”孙东亮表示，35岁以下的年轻人现在是其在华产品的购买主力。
据GfK研究报告，5000~10000元的非全幅无反入门产品受到年轻人的热烈追捧。2021年至2023年，非全幅无反入门产品在中国无反市场销售量占比从50%增加到了59%，而价格更贵的全画幅无反相机比例缩减到41%。中低端入门产品在技术上不断进步，“既能满足他们对功能的期待，又不至于给他们带来过大的经济压力。”
小红书等社交平台，女性用户占比更大，她们不再满足于手机照片的画质水平。女性用户的需求转向，富士胶片从中受益，其女性用户占比已经接近一半了。
“富士胶片数码相机的成长主要来自社交网络普及化。”孙东亮说，富士胶片数码相机在华增长，一半的功劳归于年轻人。“这些用户并非摄影专业人士，也没有时间从头至尾地了解摄影底层知识，更没有那么多时间去学习后期制作。富士胶片相机的易用性，获得了年轻用户的认可。”
索尼与富士胶片有所不同，它摘取了中国网络视频兴起的红利。
据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月，以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个。职业网络主播1508万人。网红生态蓬勃发展，网络视听用户规模10.74亿。相机厂商们纷纷推出迎合这一市场的产品，Vlog相机市场一片繁荣，抢走部分手机市场。
李暾同样观察到，年轻人的需求大幅增长，“实际上1万元以下的相机需求，跟高端部分相比，它的增长更大”。
以B站为例，它是年轻人的根据地，其用户平均年龄仅有25岁，UP主尤其是数码类的UP主往往都是青年人。一些原来使用手机的UP主，也慢慢不再满足于手机拍摄效果。
B站上相机搜索量和内容播放量持续增长。据B站向第一财经透露，在搜索“相机”的B站用户中，男性用户占比达到七成，在主流品牌厂商中，索尼在站内的搜索心智排名第一。
“各个领域的UP主，美食也好旅游也好，他需要有内容产出的时候，手机肯定是已经完全不能满足了。”李暾说，拍摄者想实现高画质以及特效功能的时候，就会转向一些相对专业的机器。
“差不多2023年开始，相机直播间全套的解决方案搭建慢慢地多起来。”吕思霖表示，“视频这一块，索尼也是布局最早的，就抢占了先机。”
据孙东亮观察，索尼相机在中国市场成长的最重要原因也在于此，“最近这五年，索尼几乎垄断了新兴的视频需求市场。”
佳能和尼康的策略调整则显得稍慢了。2016年之后微单相机兴起，相对笨重的单反相机慢慢进入衰退期，佳能和尼康没能很快适应新趋势，其单反市场份额被微单产品所侵蚀。