今年的618大促比往年来得更早一些。5月13日，大象新闻记者获悉，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬。
记者观察发现，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时，均对补贴体系进行了创新升级，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态。
具体来看，淘宝天猫今年以最便宜，最简单为核心策略，消费者可在立减8.5折的基础上，再叠加大额消费券、行业品类券(美妆券、服饰券等)、直播间红包等多重优惠。在政府补贴方面，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券，配合9折品类券和品牌立减85折，四重优惠叠加后部分商品低至5折。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围，直降2000元后售价5499元，美妆、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加。
同时，淘宝投入20亿元直播间红包资源，用户每晚8点可抢30个定金红包，部分商品支持0元付定金，此外，淘宝还推出9分钟极速达服务，520新品礼盒可实现分钟级配送。
京东则主推现货直降模式，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴，包括满200减20元通用券、PLUS会员专属券及各类目优惠券。
值得注意的是，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴，在国家补贴X百亿补贴频道，手机数码、家电家居等商品至高可省2000元。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益。针对分期消费群体，激活京东白条可享6期分期免息优惠。
同时，为增强娱乐互动，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日，涵盖发烧友、美食、六一儿童节等不同主题，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动。
特色商品方面，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券，数码家电享折上9折，每晚8点开放爱马仕、LV等奢侈品2折抢购，限量发售戴森三件套、索尼PS5等200余套全家桶。京东则于13日晚推出月黑风高盛典，百大爆款库存翻倍最低1折起，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品。
在售后服务环节，淘宝推行买贵必赔，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道，共同构建覆盖售前、售中、售后的完整服务体系。